Dedicato a Voi

Rafforzare lo storico legame del brand Nonno Nanni con la Festa dei Nonni, incrementando l’awareness e coinvolgendo attivamente i consumatori.

“Dedicato a voi” nasce come campagna collettiva di raccolta di pensieri e parole speciali per festeggiare la forma d’amore più autentica, quella tra nipoti e nonni. Un’attivazione online che invita tutti i nipoti d’Italia ad esprimere tutto l’amore per i propri nonni con una videodedica speciale.

Attraverso una piattaforma web ospitata dal sito di marca gli utenti potevano caricare e personalizzare i loro video. Per ogni video raccolto, una devoluzione all’Associazione Auser, impegnata nel favorire l’invecchiamento attivo degli anziani. Tutti i video sono poi stati recapitati a sorpresa ai nonni la mattina del 2 ottobre, giorno della Festa dei Nonni, tramite messaggio Whatsapp da un’utenza Nonno Nanni. Nella stessa giornata è stata trasmessa in TV una campagna multisoggetto, con protagoniste alcune delle videodediche ricevute, a sottolineare l’importanza assunta negli anni da questa celebrazione per il brand e per i suoi consumatori. L’iniziativa, oltre ad essere supportata da un piano di comunicazione sui canali social di marca, ha visto il coinvolgimento di alcuni digital creators.