Limonaia Urbana

Dar vita ad una piattaforma di comunicazione di grande impatto per il lancio del nuovo pesto Barilla Basilico & Limone, destinata al pubblico B2B, ma anche consumer.

Il nuovo Pesto Barilla Basilico e Limone, con il suo gustoso twist, trasforma il grigio tetto di un palazzo milanese in LIMONAIA URBANA, portando nella metropoli l’atmosfera dell’estate che tutti noi amiamo, a cui è ispirato il product positioning. Un’esperienza olistica, che trasporta le persone, attraverso un viaggio immersivo tra i profumi, i colori e i sapori dell’estate sul rooftop di uno dei palazzi dello skyline milanese vista Duomo.

Una brand activation articolata in due fasi: un evento PR per stampa, influencer e stakeholder dedicato al lancio globale del nuovo prodotto, e un’attivazione consumer di 3 giorni con un ricco palinsesto, accessibile tramite piattaforma di ticketing. La brand experience ha coinvolto il flower designer Vincenzo Dascanio, oltre a masterclass di food influencer e artigiani. L’attività è stata supportata da un piano di comunicazione, inclusa un’azione teaser di field engagement con un’ape car trasformata in limonaia itinerante per distribuire sample e promuovere l’iscrizione ai contenuti di Limonaia Urbana. L’attivazione e la sua touchpoint strategy sono diventate un format replicato in altri Paesi, successivamente al lancio.